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在腾讯刚发的财报里,私域和视频号都笑眯了

高祥容 见实
2024-09-05
刚刚,腾讯发布了2023年三季度最新财报,其中,视频号和私域相关业务带来的收入增长是超大亮点。

财报显示,腾讯第三季度营收1546亿元人民币,非国际财务报告准则下,净利润449.2亿元,同比增长39%。另外,微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.36亿。


在这份最新财报中,视频号和私域相关业务(包括微信小程序、公众号和企业微信等),贡献都非常抢眼。

视频号的播放量数据上表现不错。视频号总播放量同比增长超过50%,腾讯解释这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。原创内容播放量增长强劲,目前占视频号总播放量的绝大部分。而播放量的增加也直接促进了视频后广告收入的增长。

视频号的广告营收等收入也表现亮眼。在贡献端,腾讯财报着重提到了视频号。作为新兴业务,和腾讯的高增长潜力业务,视频号成为了第三季度为腾讯高利润率的收入来源:

-二零二三年第三季,我们实现了坚实且高质量的收入增长,显著的利润率提升,以及结构性经营杠杆。视频号和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源,同时我们将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务。

具体到微信广告业务板块收入中微信的泛内循环广告收入同比增长30%,私域相关业务(微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告)贡献了超过一半的微信广告收入

同样,“视频号广告收入环比增长显著,得益于播放量和用户使用时长的增加,同时广告加载率百分比保持稳定”。以及,视频号、移动广告联盟以及微信搜索的广告的强劲需求,抵消了第三季度电商广告开支淡季的影响。推动腾讯网络广告业务板块在第三季度收入高达257亿元,同比增长了20%,比上季度提升了3%。而这其中,地服务及快速消费品行业的增长尤为显著。

这说明视频号和私域相关业务(微信小程序、公众号和企业微信等)广告形式的吸引力在不断提升,业务与业务之间的合力,也在发挥着更大的价值。

财报还提及,本地服务及快速消费品行业的增长尤其显著,表明这些行业对在线广告的投入在不断加大。

还有一项收入,和在视频号中无数耕耘的商家息息相关:视频号带货技术服务费在推动腾讯金融科技及企业服务业务实现环比增长7%至520亿元的成就中,有着重要贡献

这项举措属于腾讯业务结构中高毛利率收入来源。而财报中收入成本在总收入比例的同比下降5%(从去年同期的56%下降至51%),“由于我们在结构上向高毛利率收入来源(包括小游戏平台服务费,以及视频号广告和带货技术服务费等新服务)转变,以及从低毛利率收入来源(特别是音乐直播及游戏直播服务)转移”。

另外,腾讯也在大力发展人工智能工具。通过加大投资人工智能模型,扩展广告人工智能模型参数等举措,来更好地适配内容与广告的精准推荐能力以及广告产生。财报中也表明了腾讯拔高人工智能在业务辅助方向上占比的决心:

-我们正在加大投资人工智能模型,为我们的产品赋予新的功能,并提升对内容和广告的精准推荐能力。

-我们正在升级自研基础模型腾讯混元,并将其部署到内部产品中,同时向外部企业客户开放使用。

可以预见的是,AI在辅助腾讯的业务板块发展的占比会越来越大,可适用的场景也会越来越多。

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