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在腾讯刚发的财报里,私域和视频号都笑眯了
高祥容
见实
2024-09-05
刚刚,腾讯发布了2023年三季度最新财报,其中,视频号和私域相关业务带来的收入增长是超大亮点。
财报显示,腾讯第三季度营收1546亿元人民币,非国际财务报告准则下,净利润449.2亿元,同比增长39%。另外,微信及WeChat的合并月活跃账户数达13.36亿。
在这份最新财报中,视频号和私域相关业务(包括微信小程序、公众号和企业微信等),贡献都非常抢眼。
视频号的播放量数据上表现不错。
视频号总播放量
同比增长超过50%
,腾讯解释这得益于繁荣的创作者社区以及日益提升的用户心智。
原创内容播放量增长强劲,目前占视频号总
播放量的绝大部分。而播放量的增加也直接促进了视频后广告收入的增长。
视频号的广告营收等收入也表现亮眼。
在贡献端,腾讯财报着重提到了视频号。
作为新兴业务,和腾讯的高增长潜力业务,视频号成为了第三季度为腾讯高利润率的收入来源:
-二零二三年第三季,我们实现了坚实且高质量的收入增长,显著的利润率提升,以及结构性经营杠杆。
视频号
和小游戏等新兴业务为我们贡献了高利润率的收入来源,同时我们将重心从发展空间较少的业务转移至增长潜力更高的业务。
具体到微信广告业务板块收入中
,
微信的泛内
循环广告收入同比增长30%,私域相关业务(微信小程序、视频号、公众号和企业微信落地页的广告)贡献了超过一半的微信广告收入
。
同样,“
视频号
广告收入环比增长显著,得益于播放量和用户使用时长的增加,同时广告加载率百分比保持稳定”。
以及,视频号、移动广告联盟以及微信搜索的广告的强劲需求,抵消了第三季度电商广告开支淡季的影响。推动腾讯网络广告业务板块在第三季度收入高达257亿元,同比增长了20%,比上季度提升了3%。而这其中,
本
地服务及快速消费品行业的增长尤为显著。
这说明视频号和私域相关业务(微信小程序、公众号和企业微信等)广告形式的吸引力在不断提升,业务与业务之间的合力,也在发挥着更大的价值。
财报还提及,本地服务及快速消费品行业的增长尤其显著,表明这些行业对在线广告的投入在不断加大。
还有一项收入,和在视频号中无数耕耘的商家息息相关:
视频号带货技术服务费
,
在推动腾讯金融科技及企业服务业务
实现环比增长7%至520亿元的成就中,有着重要贡献
。
这项举措属于腾讯业务结构中高毛利率收入来源。而财报中收入成本在总收入比例的同比下降5%(
从去年同期的56%下降至51%),“
由于我们在结构上向高毛利率收入来源(包括小游戏平台服务费,以及
视频号广告
和带货技术服务费等新服务)转变,以及从低毛利率收入来源(特别是音乐直播及游戏直播服务)转移”。
另外,腾讯也在大力发展人工智能工具。
通过加大投资人工智能模型,扩展广告人工智能模型参数等举措,来更好地适配内容与广告的精准推荐能力以及广告产生。财报中也表明了腾讯拔高人工智能在业务辅助方向上占比的决心:
-我们正在加大投资人工智能模型,为我们的产品赋予新的功能,并
提升对内容和广告的精准推荐能力。
-我们正在升级自研基础模型腾讯混元,并将其部署到内部产品中,同时向外部企业客户开放使用。
可以预见的是,AI在辅助腾讯的业务板块发展的占比会越来越大,可适用的场景也会越来越多。
对了,在见实
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